למה כל בעל עסק חייב שלט לעסק שלו
מיתוג נכון הינו הנכס היקר ביותר של כל עסק. המיתוג כולל את סך הרגשות והתחושות אותן מגלמת אינטראקציה בין מותג עסקי ללקוחות הנחשפים אליו. שילוט בעיצוב ובאופן הנכון מהווים את אחת הדרכים המשמעותיות לחדור את המסך התודעתי של הצרכנים ולהטמיע מסר שיווקי באמצעים ויזואליים.
שלט טוב הוא כזה שיגרום ללקוח לעצור מרוץ היומיום, להתבונן ולספוג את תוכנו. הכירו את משמעות השילוט בעולם העסקי ואת הדרך ליצירת שלט אפקטיבי לחברות ועסקים.
מה קוקה קולה עושה לי?
אם היתרון היחידי של המותג "קוקה קולה" היה מפגש מענג עם בלוטות הטעם ללא כל הילה שיווקית ואמירה פרסומית נלווית, ספק גדול אם תפוצת המשקה הייתה חוצה את גבולות אטלנטה - ערש יצירתו. אם כן, מה הפך את המשקה המוגז של החברה הספציפית לאחד מהמותגים המוכרים בעולם המזוהה עם יוקרה, אותנטיות וחוויה?
התשובה בשתי מילים: זהות מותג. במילה אחת: מיתוג. קוקה קולה השתמשה באסטרטגיית מיתוג גאונית שהצליחה לייצר אצלנו התניה ברורה בין הנאה, חוויה, טעם החיים ועונג וכן מקוריות, יוקרה ובלעדיות עם המושג: קולה של חברה קוקה קולה.
באמצעות מסעי פרסום ענקיים, צבע חזק ואמירות חד משמעויות הפכנו כולנו למכורי קוקה בלבד כשרבים מאיתנו אינם מוכנים לטעום ממשקאות דומים של חברות מתחרות. זהו כוחו של המיתוג והוא משתקף באינספור צורות שיווק של מותגים ברחבי העולם שמלבד שירות או מוצר מוכרים לנו הרבה שואו ומשמעויות נלוות.
השלט כחלק מאסטרטגיית מיתוג אפקטיבית
נראות ויזואליות של עסקים מהווה את אחד מהאמצעים הבולטים להטמעת ערכי החברה במוחות הלקוחות. רשתות מכירה שונות מעסיקות את טובי המוחות בקרב מומחי המיתוג בעיצוב חוויית לקוח משכנעת עבור חוויית קניה שתיצרב בתודעת הצרכן כחיובית.
שלטים אם כן מהווים את הרושם הראשוני של המותג, החנות, החברה או העסק. יש להם משמעות רבה ביצירת זהות מותג אצל הלקוח. לפיכך עיצוב השלט חייב להיות כחלק משפת עיצוב שלמה המאפיינת את המותג.
בואו ניתן דוגמה: נניח ויש לנו עסק למכירת ספות אורטופדיות ואנחנו מציעים ערכים של נוחות, עיצוב ארגונומי והתאמה לצרכי הלקוח - מסרים אלו חייבים לבלוט כבר מהרגע הראשון. כלומר, חשוב לבנות שפת עיצוב וויזואלית שתייצג את ערכי המותג באמצעותה נוכל להציב שלט דומיננטי בכניסה לחנות שיהווה גורם משיכה לפרסונות אותן הגדרנו מראש ויסחוף עבורנו לקוחות שיושפעו מאווירת הנוחות אותה השלט מייצר.
ההיבט הוויזואלי מול ההיבט הטקסטואלי של השלט
העיניים שלנו הן האמצעי לקליטה ושידור של כל הנראה למכונת העיבוד שלנו: הלא היא המוח. באמצעות קליטת המסר הויזואלי של השלט מועבר שדר למוח עם תמונת השילוט. המוח יעבד את התמונה ולפי פרמטרים שונים יקטלג את העסק כרלוונטי או לא.
באמצעות הקריאה אנו נחשפים גם לתוכן המילולי של השלט שגם הוא גורם השפעה בניתוח המותג. לפיכך בעיצוב שלט יש לשים דגש על שני דרכי השיווק: מסר וויזואלי ומסר טקסטואלי. חשוב להתאים אותם במדויק לאופי העסק ולייצר אמירה שיווקית נכונה שתגרום ללקוח לתת אמון ואף תשכנע אותו לעשות צעד ולהיכנס פנימה.
איך לבנות שילוט עסקי שמוכר?
שלט לעסק כפי שכבר אמרנו חייב להתיישר עם קו השפה השיווקית שנקבעה כדי לייצר זהות מותג אמינה ולהוות אלמנט זכיר בעיני הלקוחות. צבע הינו אחד הגורמים המשמעותיים בהשפעה על תודעת הלקוח. חשוב להבין את השפעת הצבעים על המוח האנושי כדי לבחור בגוון הרצוי להעברת מסר מסוים.
עסקים ריאליים יבחרו לרוב בצבעים קרים וסולידיים כמו כחול על גווניו השונים וסגול נוטה לכחול. לעומת זאת עסקי מזון או אופנה יבחרו פעמים רבות בגוונים חמים המסמלים תשוקה, אנרגיה חיובית ודינמיות. בנוסף, יש לבחור בתשומת לב את הטיפוגרפיה המתאימה שכן לצורת האותיות ולשפה יש השפעה בלתי מודעת על הצרכנים.
בניסוח השלט מבחינה מילולית יש להקפיד על שם קליט וזכיר בתוספת לסלוגן קצר וקולע. זכרו, ככל השלט יהיה נקי והמסר יהיה קצר יותר כך סיכוייו להיות אלמנט משמעותי משפיע - גדלים.
שלט כאמצעי חשיפה שעובד עבורכם 24/7
בניגוד לפרסום ממומן בגוגל, בעיתונות או ברשתות חברתיות המוגבל בזמן הרי ששלט הינו אמצעי שיווק איכותי המהווה השקעה חד פעמית ויוצר חשיפה משמעותית לאורך שנים. שלט הוא מוקד חשיפה המאפשר את הטמעת המותג גם בקרב רבים שאינם נדרשים כעת למוצרי או שירות החברה אולם המסר והערך של החברה השמורים בתודעה עשויים לייצר לטווח הארוך גידול משמעותי בשוק הלקוחות.
דריה - שילוט מקצועי לעסקים
חברת דריה מציעה שלטים בעיצוב אישי למגוון סוגי עסקים באיכות גבוהה במיוחד. שלטים אלו מהווים הגשמה לסגנון העיצוב הייחודי של דריה המשדר יוקרה, ייצוגיות ואמינות. שלטי הבטון של דריה מיוצרים עבור עסקים שונים כחלק מאסטרטגיית מיתוג שלמה ומיצרים אמירה בולטת בכניסה לעסק שמלווה את החברה לאורך שנים ויוצרת חשיפה חיובית ממושכת בקרב לקוחות פוטנציאליים.
